創(chuàng)始于1933年的LACOSTE一直是輕松高雅的代名詞。憑借其純正的體育血統(tǒng)，如今的LACOSTE象征著一種舒適、優(yōu)雅的生活態(tài)度，獨特的設(shè)計和高品質(zhì)的產(chǎn)品涵蓋了男裝、女裝和童裝。LACOSTE 2012年的年銷售額達(dá)到了18億歐元，在全世界114個國家的LACOSTE精選銷售網(wǎng)絡(luò)中，平均每秒鐘就有2件LACOSTE商品通過LACOSTE專賣店、商場專柜或者網(wǎng)絡(luò)專營店售出。

法國LACOSTE品牌的傳奇故事誕生自1933年，那一年法國網(wǎng)球冠軍René Lacoste采用輕薄透氣的小凸紋網(wǎng)眼面料，制成了輕便舒適的短袖球衣，取代了僵硬的傳統(tǒng)長袖球衣，掀起了一場男裝革命，從而造就了如今為人們所熟知的LACOSTE經(jīng)典POLO衫。80年來，LACOSTE不斷革新，始終追求優(yōu)雅舒適的風(fēng)格，逐漸成為一個體現(xiàn)法式優(yōu)雅生活方式的品牌。

如今，LACOSTE通過全面的產(chǎn)品系列向人們展示其倡導(dǎo)生活藝術(shù)的品牌理念，這些產(chǎn)品包括男裝、女裝、童裝、鞋履、香水、皮具、眼鏡、腕表、腰帶、家居產(chǎn)品和時尚珠寶。LACOSTE一貫秉承以原真、卓越和優(yōu)雅作為品牌成功的重要元素。如今，鱷魚標(biāo)志正在網(wǎng)球場、高爾夫球場以及人們的日常生活中演繹著由冠軍René Lacoste、妻子Simone Lacoste以及女兒Catherine Lacoste所開創(chuàng)的風(fēng)格。2017年LACOSTE 推出了全新品牌影片《Timeless》。

品牌歷史：

“鱷魚”的由來

說來其實很簡單。一次戴維斯杯比賽中，法國隊隊長AllanH.Muhr打賭說，如果René Lacoste能為球隊贏下一場重要比賽，就送給他一只短吻鱷魚皮手提箱?！恫ㄊ款D晚報》報道了這段軼事，并在文中將René Lacoste親切的稱作“鱷魚”，傳奇就此誕生。此后，美國公眾喜歡上了這個昵稱，因為它體現(xiàn)了René Lacoste在球場上如鱷魚般緊咬比分、頑強(qiáng)拼搏的堅韌品質(zhì)。René Lacoste的朋友Robert George則為他設(shè)計了獨一無二的鱷魚標(biāo)志，這條鱷魚隨后繡在了他的網(wǎng)球衫上，令傳奇開始走向世界。

LACOSTE POLO衫的誕生

在20世紀(jì)20年代末，René Lacoste為自己設(shè)計并命人縫制了一批透氣舒適的針織棉襯衫。它們的吸汗效果特別好，非常適合在炎熱的美國球場上穿著。馬上，這種襯衫就在網(wǎng)球選手間掀起了一場革命，因為當(dāng)時他們還穿著用普通布制作的傳統(tǒng)長袖襯衫在場上比賽。第一件LACOSTE POLO衫是白色的，比現(xiàn)在的款式略短，短袖，羅紋領(lǐng)。采用著名的“小凸紋網(wǎng)眼”面料，既輕薄又透氣。1933年，René Lacoste與著名的針織面料制造商André Gillier合作，開始大規(guī)模生產(chǎn)縫有鱷魚標(biāo)志的翻領(lǐng)運動衫，LACOSTE L.12.12 POLO衫就這樣誕生了;L代表LACOSTE，1代表小凸紋網(wǎng)眼面料，2代表短袖款式(13.12代表長袖款式)，12則代表這款未來主義POLO衫誕生之前所經(jīng)歷的打樣次數(shù)。

品牌創(chuàng)始人：

1927年，René Lacoste與同他一起被稱作網(wǎng)球“四劍客”的隊友一起，第一次從美國人手中奪得了戴維斯杯，從而開始了他的網(wǎng)壇傳奇生涯，在1928年他又續(xù)寫了這項成績。他曾三次問鼎法網(wǎng)公開賽(1925年、1927年以及1929年在羅蘭.加洛斯球場)，兩次在英國溫布爾頓折桂(1925年和1928年)，兩次獲得美網(wǎng)公開賽冠軍(1926年和1927年)。René Lacoste在1926年和1927年排名世界第一。

René Lacoste的妻子Simone Thion de la Chaume是一名高爾夫球冠軍。她曾于1927年奪得英國高爾夫公開賽冠軍，從而成為首位獲此殊榮的非英國籍選手。此后，她曾十三次在法國奪冠。他們的女兒Catherine Lacoste同樣是一位才華橫溢的高爾夫球選手。19歲她就獲得了世界團(tuán)體賽冠軍并且個人排名第一。1967年奪得美國公開賽冠軍，之后獲得兩次英國女子賽冠軍以及1969的美國高爾夫業(yè)余賽冠軍。她是美國高爾夫公開賽歷史上第一個非美國人，也是奪得該賽事冠軍的最年輕業(yè)余選手。從2002年起，她成為法國高級女子高爾夫球隊的隊長，幫助該隊在六年內(nèi)奪得五次歐洲錦標(biāo)賽冠軍。

生命之旅：

“生命之旅，因動而美”(LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT.)不僅是一句口號，更是LACOSTE的全新承諾。這一承諾是對品牌核心價值的重新演繹。René Lacoste從未覺得運動只是一種機(jī)械動作，運動更是對生命的堅持、熱情和禮贊。

生命是一場運動，是一場充滿勇氣的挑戰(zhàn)，但更重要的是，生命亦如一個令人不可思議充滿驚喜的運動場?！吧?，因動而美”正體現(xiàn)了這一極致的樂觀向上的精神。LACOSTE的第一支廣告短片《飛躍》，由巴黎BETC公司制作，Seb Edwards執(zhí)導(dǎo)，是“生命之旅，因動而美”的最佳體現(xiàn)。

短片如詩般的講述了一段關(guān)于初吻，以及男子戰(zhàn)勝內(nèi)心膽怯，勇敢追尋真愛的浪漫故事。男子最后充滿勇氣的一躍，即象征他克服生命重重障礙，不再猶豫，不再回頭，選擇直面人生的未知。而他愛情故事的結(jié)局，也只有在戰(zhàn)勝了這場對自我的挑戰(zhàn)，沖破兩人之間的距離限制后，才能收獲驚喜。

這支短片于2月7日首先在法國推出，此時正值索契冬奧會期間，隨后將從2014年3月起在全球范圍內(nèi)播出。整波廣告計劃包含了一支30秒和一支60秒的廣告短片，用于電視及影院內(nèi)投放。同時配有平面廣告、戶外活動及互聯(lián)網(wǎng)線上廣告。

此次平面廣告都出自于Jacob Sutton的創(chuàng)作，以充滿詩意的手法描繪出都市男女優(yōu)雅地行走于城市之上，不懼生活逆境。都市化的極簡視覺效果，將“LACOSTE精神”的內(nèi)涵以極為優(yōu)美卻又簡單的比喻揭示出來：充滿運動活力，即使面對再大的挑戰(zhàn)也依然能夠輕松應(yīng)對。