中國茶葉是中糧集團十八個專業(yè)化公司之一和集團重點打造的十二條糧油食品產(chǎn)業(yè)鏈之一。中國茶葉以繼承和發(fā)展中華傳統(tǒng)茶文化為使命，秉承自然、生態(tài)、安全、健康的理念，定位于全品類、一體化運營的品牌消費品公司，以“中國茶 選中茶，好茶在中茶”為品牌主張，致力于向消費者提供以茶葉為主的產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)。

中國茶葉成立于1949年，是中華人民共和國成立后第一批國有公司，為國家經(jīng)濟建設(shè)做出了重要貢獻。作為中國茶葉企業(yè)代表，公司擁有天然的品牌歷史積淀和消費者信賴，是中華老字號資源庫中一家全品類茶葉企業(yè)。半個多世紀以來，公司產(chǎn)品多次作為國禮飄香海內(nèi)外，“中茶”品牌獲得了海內(nèi)外經(jīng)銷商和消費者的高度認同和信賴，成為中國茶葉的象征。

2017年，中茶特選海堤紅茶、中茶蝴蝶茉莉花茶、中茶西湖龍井綠茶、中茶茗山帕莎熟茶普洱茶等產(chǎn)品成為2017年“一帶一路”國際合作高峰論壇官方指定用品、中茶Bigboss海堤紅成為金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤選用產(chǎn)品，2018年中茶夢蝴蝶茉莉花茶、精品大紅袍、班章普洱熟茶以及特級西湖龍井成為上海合作組織青島峰會指定用品，2019年中茶公司首家入選“新華社民族品牌工程?中華老字號振興行動”并入住新華信用平臺、中茶成為企業(yè)標準“領(lǐng)跑者”聯(lián)盟理事單位、體育總局訓(xùn)練局贊助商、中茶產(chǎn)品成為體育總局訓(xùn)練局國家運動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品、歐亞經(jīng)濟論壇指定用茶,中國茶葉再次享譽世界。

中國茶葉在中糧集團“全產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，通過全產(chǎn)業(yè)鏈管控及“公司+供應(yīng)商+農(nóng)戶”運營模式控制優(yōu)質(zhì)茶葉資源，為茶葉生產(chǎn)提供了天然、綠色、健康、安全的高品質(zhì)原料，有力地保障了產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。公司擁有廈門、福州、泉州、云南、湖南、廣西加工基地，擁有先進的生產(chǎn)加工技術(shù)和設(shè)備，專業(yè)化程度高，生產(chǎn)標準嚴格。公司經(jīng)營的茶產(chǎn)品包括紅茶、烏龍茶、花茶、白茶、六堡茶、普洱、黑茶、綠茶等，創(chuàng)造了暢銷海內(nèi)外的“中茶”核心品牌及“海堤”、“蝴蝶”、“百年木倉”、“猴王”等產(chǎn)品品牌。

憑借對中國茶產(chǎn)業(yè)的充分了解和深刻認識，中國茶葉將通過完善布局、打造品牌、強化渠道的產(chǎn)業(yè)鏈布局，通過運營管理提升、體制機制推動、投資推動，成為世界領(lǐng)先的茶葉企業(yè)，做中國茶產(chǎn)品的真正代表，將茶葉這一最古老而又極富魅力的天然健康飲料奉獻給消費者，讓中華茶文化弘揚四海。

品牌資產(chǎn)：

身份：中國茶葉成立于1949年，是新中國第一個國有專業(yè)公司，為新中國建設(shè)做出了重要貢獻。

第1茶品牌：擁有新中國第一個茶葉商標“中茶牌”。 綠色“茶”字，表達“對自然與健康的向往和追求”;紅色“中”字象征生機勃勃的中華大地及“金色中華，精品中茶”的產(chǎn)品定位和追求，蘊含了中茶“根植中華大地，奉獻自然與健康”的理念?！安琛弊止P劃平直，“中”字圓潤有流動感，“茶”居中而“中”在外，寓意“剛正平直，流轉(zhuǎn)自如”的人文傳統(tǒng);“中”字互相連接成齒輪狀，意指傳統(tǒng)茶葉的現(xiàn)代化，并蘊意“中華茶文化，飲譽世界、弘揚八方”。

行業(yè)奠基：吳覺農(nóng)，馮紹裘、張?zhí)旄５仁侵袊F(xiàn)代茶業(yè)復(fù)興和中茶公司的奠基人，茶葉機械化和標準化機制茶工藝創(chuàng)始與傳承者;中茶參與行業(yè)標準的制定，是普洱熟茶發(fā)酵工藝、新白茶工藝、黑茶專利菌種和工藝的創(chuàng)始者。

地位：中國茶葉有限公司，注冊商標：中茶， 被認定為第一批“中華老字號”。作為中國茶企代表，中國茶葉在中華老字號資源庫中是唯一一家全品類茶葉企業(yè)，連續(xù)多年在茶行業(yè)百強中排名第一。

國家名片：代表茶產(chǎn)品多次作為國禮飄香海內(nèi)外，“中茶”和旗下系列品牌獲得了海內(nèi)外客戶和消費者的認同和信賴，成為中國茶葉的象征。在2014年APEC會議，2017年“一帶一路”國際合作高峰論壇，2017年金磚會議等國家級會議重要場合中，中茶的經(jīng)典產(chǎn)品代表“中國品質(zhì)”和“中國形象”享譽世界。

品牌核心價值 :

基于中茶的品牌歷史資產(chǎn)和發(fā)展戰(zhàn)略，定位于“茶健康生活方式提供者”，以“國飲中茶”為品牌主張。國飲，中茶代表中國茶的品質(zhì)和品位。品質(zhì)——國家品質(zhì)，體現(xiàn)企業(yè)實力與卓越品質(zhì)保障;品位——國家精神的載體，中國文化符號。“中茶牌”的歷史資產(chǎn)、特殊的身份和使命體現(xiàn)差異化的價值和核心競爭優(yōu)勢;中茶高品質(zhì)產(chǎn)品輔以獨特的品飲體驗和品牌文化將成為品牌的附加值，符合茶葉屬性和現(xiàn)代消費趨勢。

品牌驅(qū)動因素 :

全品類產(chǎn)品組合：中華老字號資源庫中是唯一一家全品類茶葉企業(yè)。公司經(jīng)營的茶產(chǎn)品包括紅茶、烏龍茶、花茶、白茶、六堡茶、普洱、黑茶、茶飲料等全品類茶產(chǎn)品，形成多元化的優(yōu)勢產(chǎn)品組合。

品質(zhì)形象：中糧集團“全產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，通過“公司+供應(yīng)商+農(nóng)戶”運營模式控制優(yōu)質(zhì)茶葉資源，為茶葉生產(chǎn)提供了天然、綠色、健康、安全的高品質(zhì)原料，有力地保障了產(chǎn)品的卓越品質(zhì);擁有先進的生產(chǎn)加工技術(shù)和設(shè)備，專業(yè)化程度高，生產(chǎn)標準嚴格。

健康形象：健康的身心和生活方式?？茖W(xué)研發(fā)并符合現(xiàn)代生活需求的健康產(chǎn)品和飲茶方式，同時代表精行儉德的修養(yǎng)。

創(chuàng)新：6個茶葉生產(chǎn)平臺標準化生產(chǎn)體系，1個大型綜合茶葉研發(fā)中心，擁有10間專業(yè)實驗室，獲得多項技術(shù)專利。

銷售網(wǎng)絡(luò)：公司營銷戰(zhàn)略布局海內(nèi)外茶葉主要市場，覆蓋以經(jīng)銷渠道、專賣店渠道、電商渠道等多元化的批發(fā)和零售終端業(yè)態(tài)，形成遍布國內(nèi)外市場的銷售網(wǎng)絡(luò)。