百變米奇作為與美國文化深具淵源、聲譽(yù)卓著的商業(yè)品牌，自上世紀(jì)90年代起全面進(jìn)入中國市場，主張新時(shí)代的少年兒童應(yīng)從小立志，開闊視野，取東西方文明之長，在日新月異的全球化趨勢中，做時(shí)代的主人,做快樂生活的使者。在全球化浪潮的影響下，由于美國娛樂精神、體育精神、商業(yè)精神的強(qiáng)力滲透，各國文化漸有趨同之勢，卡通文化作為美國文化中的經(jīng)典代表，更是風(fēng)靡一時(shí)。

百變米奇以美國的卡通形象奉為品牌識別，尤其偏愛其中的獨(dú)立、冒險(xiǎn)、聰明、敏銳的美式人格特質(zhì)，并通過獨(dú)特的商品化演繹，最終以標(biāo)準(zhǔn)專營店作為文化體驗(yàn)載體，為廣大顧客呈現(xiàn)完整的價(jià)值關(guān)懷而非單一商品。

百變米奇將兒童健康時(shí)尚產(chǎn)業(yè)視為事業(yè)追求，以關(guān)愛兒童成長的執(zhí)著用心，在未來的日子里，竭力為顧客奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以及更多價(jià)值。